Llegas a un supermercado. Dos marcas lado a lado, mismo precio. Una tiene display llamativo a la altura de los ojos. ¿Cuál escoges? Eso es el Material POP trabajando.
¿Qué es el Material POP?
POP significa Point of Purchase — Punto de Compra. Es cualquier elemento visual o físico ubicado donde el consumidor toma la decisión de compra. Su función: influir en esa decisión en el último metro antes de que el cliente actúe. No es publicidad de marca general. Es publicidad de cierre.
Material POP vs. Merchandising
| Material POP | Merchandising | |
|---|---|---|
| ¿Qué es? | Elementos visuales en punto de venta | Artículos físicos con logo de marca |
| ¿Dónde va? | Tiendas, stands, showrooms | Con clientes, empleados, eventos |
| Objetivo | Impulsar la compra en el momento | Construir recordación de marca |
Los 8 Tipos más Usados en Colombia
1. Display de Mostrador: Para compra impulsiva. Máximo impacto con mínimo espacio.
2. Totem de Piso: Estructura vertical 1.5-2m. Tiendas, farmacias, supermercados.
3. Stopper: Sale perpendicular de la góndola. Detiene al cliente que camina por el pasillo.
4. Wobblers: Se mueven con el aire. Atención involuntaria en zonas de alto tráfico.
5. Habladores: Comunican precio o beneficio junto al producto en la góndola.
6. Cenefa de Góndola: Franja horizontal que marca el territorio de la marca.
7. Dispensador Interactivo: Para muestras y volantes. Invita a la interacción.
8. Banner y Roll-up: Portátiles, reutilizables, para ferias y puntos temporales.
Material POP en el B2B
No es exclusivo del retail. Las empresas B2B lo usan en ferias (un stand sin material POP es invisible), showrooms, puntos de distribución aliados y lanzamientos de producto.
Preguntas Frecuentes
¿El material POP solo sirve para retail?
No. Lo usan empresas de servicios, laboratorios, financieras y cualquier empresa con presencia en eventos o puntos de contacto físico.
¿Cuánto dura el material POP?
Cartón: 1-3 meses. Acrílico y metal: varios años. El costo es proporcional a la durabilidad.
¿Cuál es la diferencia con publicidad exterior?
La publicidad exterior construye marca desde lejos. El material POP actúa en el momento exacto de la decisión de compra.
¿Markmelo produce material POP?
Sí. Displays, banners, roll-ups, habladores y artículos de punto de venta personalizados con tu marca.
¿Puedo combinar material POP con merchandising en el mismo pedido?
Sí. Lo recomendamos para ferias: el material POP trabaja en el stand, el merchandising se lo lleva el visitante.
¿Tu marca ya está presente en el punto de decisión?